Pazartesi, Nisan 6, 2020
  • Home
  • Magazine
More

    Marka Bilinirliği

    Marka Bilinirliği (7)

    • Aklınıza gelen ilk beş atıştırmalık markası?
    • Aklınıza gelen ilk beş saç bakım ürünü markası?
    • Aklınıza gelen ilk beş ağız bakım ürünü markası?
    • Aklınıza gelen ilk beş meşrubat markası?

    Brand Recall – Marka Hatırlanırlığı; Bir ürün grubundan bahsedildiği zaman bir markanın akla gelmesi

    Hatırlanma, tanınmaya göre daha güçlü bir kavramdır!

    Jenerik marka olmak başarılı olmak mı demek?

    Y&R ve Aaker’e göre tanınan fakat hatırlanmayan markalar ‘marka mezarlığı’na girerler!

    Markalar neden marka mezarlığına girerler?

    • Tek boyutlu oldukları,
    • Tüketicilerin hayatlarıyla bağlarını kaybettikleri,
    • Kültürel değerlerini yitirdikleri için.

    Hummer 2010 yılından beri üretilmiyor

    Napster en son sürümünü 2002’de çıkarttı

    Ocak 2016’da seferlerini durdurdu

    Telsim, Aria, Aysel, Avea ‘ da bunlara örnek

    Kendi sektörlerini domine eden markalar?

    TURKCELL

    Yaşayan ölü markalar… United colors of benetton, Black Berry , Kodak

    Pazar bazlı marka ederi!

    Markalar mezarlıktan çıkabilir!

    Top of mind Awareness – Marka adı egemenliği

    Belli bir sektör düşünüldüğünde akla ilk gelen marka olmak

    Tanınmak , hatırlanmak ve bilinmek için tüketiciye dokunmamız gerekiyor.

    SES Grupları

    Tüketiciyi kategorize edebilirseniz Hedef kitlelerinize/sosyal paydaşlarınıza ulaşmanın doğru yollarını bulacaksınız.

    Mesela hangi hanelerde:

    • Evin hanımı alışverişte çok daha etkili?
    • Alışveriş günü pazartesi veya haftasonu
    • Hangi market zincirinden alışveriş yapılıyor?
    • Ayın 15’i önemli?
    • Büyük ebatlar tercih edilir / küçük ebatlar tercih edilir?
    • Marka sadakati yüksektir veya başka markaları denemeye itiraz etmez?

    (Türkiye SES grupları 2006′ ya bakınız)

    küresel pazarlama

    • Uluslararası ölçümlemede meslek ve eğitim esas alınıyor. Örneğin eşya sahipliğine dikkat edilmemiş.
    • Eğitimden kaynaklı olarak sosyal yöne ağırlık veren göreceli olarak statik bir yapıda.
    • Türkiye’de ise ekonomik durum ve sosyal mobilite dinamik bir yapıda.
    • 2006’nın SES’inde ‘Aile Reisi’ var yenisinde onun yerini ‘Asıl Gelir Getiren Kişi’ (AGG) aldı.
    • Eski araştırmada ‘gelir’ yoktu, ‘Aile Reisi’yle eşinin eğitim ve mesleklerinin yanı sıra onların anne ve babalarının eğitimi belirliyordu hangi SES Grubu olduklarını.
    • Önceden ‘Aile Reisi’nin ve eşinin üniversite mezunu olması A Grubu olmaya yetmiyordu.
    • Onların anne ve babalarının da üniversite mezunu olmaları gerekiyordu. Bu sınır 2012 araştırmasında kalktı.
    • ‘Hane Halkı’nın hangi SES grubundan olduğunu‘Asıl Geliri Getiren’ (AGG) kişiyle eşinin mesleği ve geliri belirliyor

    (Türkiye SES grupları 2012′ ye bakınız)

    küresel pazarlama

     

    Küresel Pazarlama

    Konular:

    1. İşletme Kavramı
    2. Pazarlama Tanımları / Dönemleri / Algılanan Değer / Glokal Kavramı
    3. Çoklu Marka Stratejisi-Kültürel Bağlam-Markalı İçerik
    4. Pazarlamada beklentileri karşılamak
    5. Marka kavramına giriş
    6. Marka Ederi ve Değeri
    7. Marka Bilinirliği
    8. Bir şirket aslında ne satar?
    9. Tanınma-Hatırlanma-Marka Mezarlığı-SES Grupları
    10. Bir şirket aslında hangi işle uğraşır
    11. Esneklik=Hayatta Kalmak
    12. Pazarlama Stratejileri
    13. Marka Sadakati kavramının pazarlamaya etkisi
    14. Pazar ve Pazarlama Araştırmaları

    (Kaynak; Uğur Cevdet Panayırcı’ nın sunumlarından faydalanılmıştır)

    Other Articles

    MERT ERKAN / Mercedes-Benz Fashion Week Istanbul İlkbahar/Yaz 2020 Kreasyonu

    Mert Erkan / Mercedes-Benz Fashion Week Istanbul İlkbahar/Yaz 2020 Kreasyonu Moda haftasının 2.günündeyiz, ikinci günün ilk defilesi Mert  Erkan' ın oldu. Avant-Garde Couture ve Haute...

    MERT ERKAN / Mercedes-Benz Fashion Week Istanbul İlkbahar/Yaz 2020 Kreasyonu

    Mert Erkan / Mercedes-Benz Fashion Week Istanbul İlkbahar/Yaz 2020 Kreasyonu Moda haftasının 2.günündeyiz, ikinci günün ilk defilesi Mert  Erkan' ın oldu. Avant-Garde Couture ve Haute...

    MERT ERKAN / Mercedes-Benz Fashion Week Istanbul İlkbahar/Yaz 2020 Kreasyonu

    Mert Erkan / Mercedes-Benz Fashion Week Istanbul İlkbahar/Yaz 2020 Kreasyonu Moda haftasının 2.günündeyiz, ikinci günün ilk defilesi Mert  Erkan' ın oldu. Avant-Garde Couture ve Haute...

    CEVAP VER

    Please enter your comment!
    Please enter your name here